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美媒:直播带货蓬勃发展,但也带来冲动消费

[导读]:美国CNBC网站4月29日文章,原题:直播在中国正;蓬勃发展,但在仍然受新冠病毒困扰的市场中并没有带来太多的销,售在;中国人因疫、情而待在家中的这几个月里,很多人从。名人到...

美国CNBC网站4月29日文章,原题:直播”在中国正;蓬勃发展,但在仍然受新冠病毒困扰的市场中并没有带来太多的销,售在;中国人因疫、情而待在家中的这几个月里,很多人——从。名人”到、政府官员再到汽车制造商——加入到了已经流行起来的直播大潮之中。他们;现在通过?几个,小时的视频直播直!接向消费“者卖东西。

事实上,根据中国,商务“部的数据,一季度电;商直播超过400万场,100多名,政府官、员走进直播间推销地方特“产。淘宝、快手;和拼多多等平台都表示!其直播场次呈爆炸式增长。淘宝称,从1月、到2月,使用直“播平“台的新商户!数量激增、8倍多,3月份的:交易额同比增长160%。

瑞士洛,桑国际管理发”展学院亚?洲和”新兴“市场,经济学家、学者单佳”璐(音。)说:“疫情发生:之!前,直播只被?视“作是品“牌接。触中国消费者的一个“手段,但现在它已经成为人们购物方式的一部分。对我来说,这将成、为推动新“的销售、创造新的收入来源、的一个新;的正常渠道。但是这并不是说,每一个外国品牌都应该加入到直播当中。”

至少。就第一季度而言,(直播)对中国消费的影响微乎其微。官方数;据显示,实体商品网;上销售额同比增长5.9%,达到了1.85万亿元,占总零售额的比重刚刚超过1/5。华兴资,本宏观。与战略、研究!主管布鲁斯!·庞(音)估计,就电商总体而言,流媒体驱动的销售可能只占约2%。对于电商巨头阿里巴巴而言,他预计这一数字接近5%,而且在今年将会上升。

“尽管直播带货现在很流;行,但产品退货率是品牌官方电商销售渠道的2到3倍。”奥美上海战略、社会和顾客关系部副总裁鲍:勃·王说,很多”人看直播!购物都是冲动消费。

但在经济放缓的情况下,电商,直播仍提供了增长机遇。王说:“全球品牌非常清楚也乐于见到中国市场的“反弹。他们正在接受中国新出现的营销活动。”

这一趋势已,扩散到了淘宝和快手等流行平台之外。为沃尔玛等连锁超市提”供服务的京东“达达?配送本周,二宣布,将推出“直播。购物1小、时达”。该公司称,在本月的,两、次直播:中售:出了大约200万!元的商品。(作者E。ve。lynCheng,陈一译)

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